少兩成！今年進(jìn)口"藍(lán)帽"備案數(shù)量下降原因何在？
2024/12/26 8:57:24 來(lái)源: 互聯(lián)網(wǎng) 類(lèi)別：批發(fā)攻略
營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)科學(xué)底蘊(yùn)的提升，將推升一座沒(méi)有邊界的市場(chǎng)舞臺(tái)！
2024年截至目前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的進(jìn)口備案保健食品共28個(gè)，來(lái)自6個(gè)國(guó)家的11家企業(yè)。
從國(guó)別上看，澳大利亞、美國(guó)和新西蘭仍然是備案數(shù)量***多的，這與國(guó)人消費(fèi)需求偏好以及出口國(guó)監(jiān)管制度、行業(yè)集中度、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等多方面因素密切相關(guān)。
從企業(yè)上看，(新西蘭)奈氏力斯健康產(chǎn)品有限公司、高樂(lè)坊制果株式會(huì)社、加拿大引領(lǐng)生物技術(shù)有限公司、營(yíng)養(yǎng)季有限公司和澳葆有限公司，為首次備案的“新人”企業(yè)。其中(新西蘭)奈氏力斯更是“一口氣”備案6個(gè)產(chǎn)品。
“這進(jìn)一步說(shuō)明，雙軌制的實(shí)施為維生素礦物質(zhì)類(lèi)進(jìn)口保健食品的準(zhǔn)入流程帶來(lái)了顯著的簡(jiǎn)化和成本降低。”庶正康訊「科學(xué)與法規(guī)中心」資深申報(bào)專(zhuān)家汪稱(chēng)稱(chēng)分析認(rèn)為，“進(jìn)口產(chǎn)品備案過(guò)程涉及到賬戶(hù)申請(qǐng)，對(duì)于首次申請(qǐng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，通常需要8到10個(gè)月的時(shí)間。然而，一旦企業(yè)獲得了備案賬號(hào)，后續(xù)的備案流程可以縮短至5到8個(gè)月。
這也意味著，一旦企業(yè)完成了首次申請(qǐng)，將更容易應(yīng)對(duì)后續(xù)的備案工作，這無(wú)疑會(huì)激發(fā)那些已經(jīng)熟悉流程的企業(yè)的積極性。”從數(shù)量上看，2024年備案的11家企業(yè)中近半數(shù)的企業(yè)備案數(shù)量在3個(gè)及以上。
不過(guò)，遺憾的是截止目前的備案總數(shù)與2023年仍有差距。
庶正康訊注意到，隨著線(xiàn)上跨境電商平臺(tái)的加速整合和集中，越來(lái)越多的品牌方開(kāi)始傾向于通過(guò)跨境電商直接參與跨境貿(mào)易，形成了一個(gè)全新的跨境生態(tài)。這一趨勢(shì)的形成，主要基于兩個(gè)核心因素：
一是，跨境電商模式能夠幫助品牌方規(guī)避直接保健食品“藍(lán)帽子”門(mén)檻和時(shí)間。即使是現(xiàn)有不到一年的進(jìn)口備案周期，仍高于部分企業(yè)的心理預(yù)期，遑論注冊(cè)制下更為嚴(yán)格的審批流程。而跨境電商提供了一條相對(duì)便捷的路徑，使得品牌能夠更快地將產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。
二是，從經(jīng)營(yíng)策略的角度來(lái)看，通過(guò)跨境電商渠道，企業(yè)可以利用稅收優(yōu)惠政策，降低成本的同時(shí)，快速測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，這種靈活性對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
但，2025年跨境進(jìn)口“保健品”可能面臨新的監(jiān)管格局。有消息稱(chēng)海關(guān)針對(duì)跨境進(jìn)口有一輪意見(jiàn)征詢(xún)，針對(duì)跨境保健品一些監(jiān)管細(xì)節(jié)征詢(xún)也引起了行業(yè)關(guān)注。
在跨境電商零售進(jìn)口模式下，以往行政監(jiān)管重點(diǎn)集中在進(jìn)口環(huán)節(jié)。但不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)正在不斷加強(qiáng)了包括廣告宣傳、市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，也有不少針對(duì)跨境電商普通食品宣傳功效的處罰典型案例發(fā)布。如4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光年度“神醫(yī)”“神藥”廣告違法典型案例，其中一家香港跨境保健品公司上榜，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的普通食品廣告中含有誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，被行政處罰528.55萬(wàn)元。年度“鐵拳”行動(dòng)十大典型案例，又有一家跨境公司榜上有名，被行政處罰20萬(wàn)元。
對(duì)于一些有著較大推廣需求的品牌企業(yè)而言， 通過(guò)跨境電商試水成功后，布局進(jìn)口保健食品備案將成為重要的策略。
值得注意的是，10月11日，總局還發(fā)布了《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2024年版）（征求意見(jiàn)稿）》和《保健食品備案產(chǎn)品可用輔料及其使用規(guī)定（2024年版）（征求意見(jiàn)稿）》，在現(xiàn)有版本基礎(chǔ)上補(bǔ)充完善了相關(guān)產(chǎn)品劑型（食品形態(tài)）及對(duì)應(yīng)輔料和劑型（食品形態(tài)）技術(shù)要求。
“其中增加了容易被大眾人群接受的糖果、飲料、巧克力、果凍、粉劑的食品形態(tài)。”汪稱(chēng)稱(chēng)進(jìn)一步解釋道，上述文件正式生效后，進(jìn)口補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素的產(chǎn)品在備案時(shí)也將可以選用片劑、硬膠囊、軟膠囊、口服溶液劑（口服液和滴劑）、顆粒劑、糖果制品(包括糖果、巧克力和果凍)、飲料、粉劑等形態(tài)豐富的劑型。
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