摘要:數(shù)字化轉(zhuǎn)型加強(qiáng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)特性。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，提升品牌形象和知名度，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在此，本文從“創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷思維，提高市場(chǎng)營(yíng)銷水平”“基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，健全市場(chǎng)營(yíng)銷模式”“制定差異化市場(chǎng)營(yíng)銷方案，提高市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率”三個(gè)方面出發(fā)，對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策略與途徑等進(jìn)行了一定的分析。
關(guān)鍵詞:數(shù)字化轉(zhuǎn)型:市場(chǎng)營(yíng)銷;經(jīng)濟(jì)管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得市場(chǎng)營(yíng)銷不再局限于傳統(tǒng)渠道，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接互動(dòng)和溝通，如虛擬現(xiàn)實(shí)VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的應(yīng)用，使品牌能夠提供沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。這種互動(dòng)不僅幫助品牌更好地了解消費(fèi)者需求，還能通過(guò)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，提高營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，個(gè)性化營(yíng)銷成為主流趨勢(shì)，品牌通過(guò)收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，定制個(gè)性化的產(chǎn)品推薦、優(yōu)惠和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。在此，本文從以下幾個(gè)方面出發(fā)，對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行了分析。
創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷思維，提高市場(chǎng)營(yíng)銷水平
數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者需求的多樣化。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷思維往往難以適應(yīng)這種變化，容易導(dǎo)致企業(yè)錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇。而創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷思維能夠幫助企業(yè)及時(shí)洞察市場(chǎng)趨墊，靈活調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。需要注意的是，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷思維強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，通過(guò)深入了解消費(fèi)者需求和行為，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度。
例如，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司為慶祝金質(zhì)習(xí)酒十周年慶典，通過(guò)線上線下相結(jié)合的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者參與。線上通過(guò)微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)砍價(jià)活動(dòng);線下則在貴州63個(gè)市場(chǎng)舉辦全民喝酒砍價(jià)活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)成功吸引了200多萬(wàn)人的參與，極大地提升了品牌知名度和終端銷售。其利用消費(fèi)者的社交網(wǎng)絡(luò)和砍價(jià)心理，通過(guò)邀請(qǐng)朋友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格，增加了活動(dòng)的趣味性和參與感，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與企業(yè)的深度互動(dòng)。由此可見(jiàn)，企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新中應(yīng)該運(yùn)用創(chuàng)新性的市場(chǎng)營(yíng)銷思維來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、滿足消費(fèi)者需求并提升品牌影響力。
